Novedades de Google Marketing Live 2023
- Chema Hernandez Albiñana
- 27 may 2023
- 3 Min. de lectura
El evento fue principalmente sobre IA y las funciones basadas en esta tecnología que estarán disponibles en Google Ads. Según Google, la IA es el cambio más importante en la productividad desde el lanzamiento de Internet y la penetración móvil.
Antes de comunicar las actualizaciones en la plataforma, Google confirmó que la SERP (ranking de resultados) cambiará pronto para integrar soluciones de IA y los anuncios estarán presentes.
Google también recordó que la IA ya está presente en la mayoría de sus productos. Por ejemplo, las frases de autocompletado de Google Workspace o la herramienta de Google Ads para adaptar fácilmente videos existentes. Es importante mencionar que los anunciantes con diferentes formatos de video obtienen un 20% más de conversiones en Youtube que aquellos que solo ejecutan videos horizontales.
Actualizaciones de IA en Google Ads
Herramienta de colaboración de IA para editar anuncios de texto
Google facilitará anuncios con una herramienta interna dentro de Google Ads (similar al estilo Chat GPT). Los anunciantes solo insertarán la URL y algunas indicaciones para personalizar y ajustar los copies a los productos, servicios o tono de voz de la marca.
Creatividades personalizadas para P Max
Google publicará creatividades personalizadas para P Max (generando imágenes desde cero o en función de las imágenes que selecciones en la cuenta). Te animo a ver el vídeo para ver el poder de esta nueva herramienta (min 43 de vídeo compartido al final del post). Definitivamente, esta puede ser una gran solución para el refresco de anuncios en cuentas de anunciantes con pocos recursos.
Nueva interfaz y categorías como objetivos.
Nuevos cambios en la interfaz donde tenemos acceso a una sección específica de objetivos.
Nuevas audiencias en G Ads a través de GA4
La integración de GA4 en Google Ads (lee nuestro artículo sobre el nuevo Google Analytics 4 para más información) permitirá crear audiencias directas en la plataforma de anuncios. No tendremos que esperar retrasos en la importación.
Medición y seguimiento
La segunda parte del evento fue sobre la medición y el seguimiento y cómo la IA es vital en el desarrollo sólido y la seguridad de la privacidad en esta área.
Google comunicó que se está desarrollando una nueva acción de conversión basada en user re engagement y alentó a probar el tipo de campaña NCA con el objetivo de adquisición de nuevos clientes (basada en lista de clientes actual).
Google compartió una lista de pasos importantes para probar los datos en el futuro y la entrega eficiente de anuncios.
Algunos de los más importantes son:
Consent Mode
Etiquetado en todo el sitio con G Ads pixel
Conversiones mejoradas
Asignar valores únicos a sus conversiones
GA4
El último anuncio de la conferencia fue que las listas de clientes se podrán configurar directamente con usuarios que conviertan ( que realicen acciones importantes en la web) via Google Ads (con las conversiones mejoradas activadas). Esto puede ser muy útil para anunciantes con una cantidad significativa de nuevos clientes que carecen de integración de CRM con la plataforma.
En definitiva, Google Marketing Live 2023 se centró en la IA y en las nuevas funcionalidades que integrará el ecosistema de Google con la nueva tecnología. Los avances a la hora de editar y crear textos e imágenes permitirán a muchos negocios con pocos recursos tener anuncios competitivos.
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Link al evento:
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